طبق دستورالعمل جدید منتشر شده توسط دولت، افراد مشهور و اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی باید به‌طور برجسته و واضح افشاگری‌ها را در تأییدیه‌ها نشان دهند و از عبارت‌های «تبلیغات»، «حمایت‌شده» یا «تبلیغات پولی» برای تأییدیه‌ها استفاده کنند.
دولت راهنمای "تأیید دانش" را برای افراد مشهور منتشر کرده است. تاثیرگذاران و اینفلوئنسرهای مجازی در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای اطمینان از اینکه افراد مشهور هنگام تایید محصولات یا خدمات، مخاطبان خود را گمراه نمی‌کنند و با قانون حمایت از مصرف‌کننده و قوانین یا دستورالعمل‌های مرتبط مطابقت دارند.
این در پاسخ به سرعت است در حال رشد دنیای دیجیتال، جایی که تبلیغات دیگر محدود به رسانه های سنتی مانند چاپ، تلویزیون یا رادیو نیست. با گسترش روزافزون پلتفرم های دیجیتال و رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر و اینستاگرام، علاوه بر افراد مشهور و اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی، نفوذ اینفلوئنسرهای مجازی نیز افزایش یافته است. این منجر به افزایش خطر گمراه شدن مصرف کنندگان توسط تبلیغات و شیوه های تجاری ناعادلانه توسط این افراد در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی شده است.
دستورالعمل جدید مشخص می کند که افشاها باید به طور برجسته و واضح در تاییدیه نمایش داده شوند، و از دست دادن آنها بسیار سخت می شود.
هر فرد مشهور، اینفلوئنسر یا اینفلوئنسر مجازی که به مخاطبان دسترسی دارد و می‌تواند بر تصمیمات خرید یا نظرات آنها در مورد محصول، خدمات، نام تجاری یا تجربه تأثیر بگذارد، باید هرگونه ارتباط مادی با تبلیغ‌کننده را افشا کند. این نه تنها شامل مزایا و مشوق‌ها می‌شود، بلکه غرامت‌های نقدی یا دیگر، سفرها یا اقامت در هتل، مبادلات پایاپای رسانه‌ای، پوشش و جوایز، محصولات رایگان با یا بدون قید و شرط، تخفیف‌ها، هدایا و هرگونه رابطه خانوادگی یا شخصی یا شغلی را نیز شامل می‌شود.
تأییدیه ها باید به زبان ساده و واضح باشد و می توان از عباراتی مانند «تبلیغ»، «حمایت مالی» یا «تبلیغات پولی» استفاده کرد. آنها نباید هیچ محصول یا خدمات و خدماتی را که بررسی لازم توسط آنها انجام نشده یا شخصاً استفاده نکرده یا تجربه نکرده اند، تأیید کنند.
دستورالعمل تأیید جدید مطابق با قانون حمایت از مصرف کننده 2019 است که از مصرف کنندگان در برابر اقدامات تجاری ناعادلانه و تبلیغات گمراه کننده محافظت می کند.
دستورالعمل‌های پیشگیری از تبلیغات گمراه‌کننده و تأییدیه‌های تبلیغات گمراه‌کننده، 2022 در 9 ژوئن 2022 منتشر شد که معیارهای تبلیغات معتبر و مسئولیت‌های تولیدکنندگان، ارائه‌دهندگان خدمات، تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌های تبلیغاتی را مشخص می‌کند. این رهنمودها شامل مشاهیر و تایید کنندگان نیز می‌شد. بیان می‌کند که تبلیغات گمراه‌کننده در هر شکل، قالب یا رسانه‌ای طبق قانون ممنوع است.
***
